Marketing industriale come espressione di identità, valori e visione d’impresa

Quando la comunicazione diventa leva strategica per innovare, connettere e costruire valore nel tempo.

Nel settore industriale del filo metallico, dove spesso si pensa che “basti avere un buon prodotto”, Bottaro ha scelto di fare qualcosa in più: comunicare in modo autentico, strutturato e strategico.

Un marketing che non si limita alla promozione, ma lavora per costruire valore duraturo, generare cultura e accompagnare l’impresa lungo i suoi percorsi di evoluzione: dall’internazionalizzazione all’ESG, dalla digitalizzazione alla valorizzazione del capitale umano.

Un marketing, insomma, che è diventato parte del DNA Bottaro.

Un team compatto, guidato dalla visione della Presidenza

Il marketing Bottaro è un reparto snello, formato da tre figure dedicate, coordinate direttamente dal Presidente dell’azienda, Alberto Bottaro. Questa scelta – inusuale in ambito industriale – testimonia quanto la comunicazione sia considerata una leva strategica a tutti i livelli.

Il team si riunisce ogni mercoledì per un tavolo di confronto operativo: un appuntamento fisso per analizzare dati, testare nuovi approcci, condividere insight e definire le prossime azioni. Particolare attenzione è riservata all’uso dell’intelligenza artificiale, già oggi integrata nel workflow per la creazione e ottimizzazione di contenuti e processi.

Il marketing lavora in stretta sinergia con i reparti commerciale, amministrativo e produttivo, per garantire che ogni messaggio sia coerente con le esigenze reali del mercato e dell’azienda. Mensilmente, il team presenta al board i risultati ottenuti e le attività svolte. Una volta l’anno, il lavoro viene sintetizzato in un report dettagliato al Consiglio di Amministrazione, con l’obiettivo di condividere dati, proporre progetti e definire insieme obiettivi e budget futuri.

“Essere affiancati direttamente dalla Presidenza è una responsabilità, ma anche un riconoscimento: ci permette di lavorare in modo allineato, strategico e con una visione di lungo termine.”

Michele e Alessandra – Team Marketing Bottaro

Reputazione e visibilità: la forza dei contenuti, la costanza della presenza

Nel corso del 2024, il marketing Bottaro ha realizzato una mole di attività significativa, sia in termini qualitativi che quantitativi.

Ecco alcuni dati rappresentativi:

• 372 newsletter e DEM inviate in 6 lingue
• 60 articoli pubblicati tra blog, approfondimenti tecnici e contenuti istituzionali
• 6 video professionali, tra storytelling di prodotto e animazioni tecniche
• Partecipazione a 12 fiere in 7 Paesi, con materiali coordinati e multicanale
• Oltre 400.000 visualizzazioni sul sito ufficiale
• 357.000 click generati dalle campagne Google Ads
• Engagement del 58% su LinkedIn per i contenuti legati al team e alla governance

Questi numeri non rappresentano solo quantità, ma riflettono una presenza costante, curata e riconoscibile in tutti i touchpoint aziendali. L’obiettivo? Costruire e consolidare nel tempo una brand reputation autorevole, che sia riconosciuta a livello globale come sinonimo di qualità, trasparenza e competenza.

Comunicare il valore: oltre la tecnica, la comprensione

Un altro pilastro del lavoro di marketing Bottaro è la capacità di tradurre la complessità tecnica in valore percepito.
Video, articoli e schede prodotto sono pensati per spiegare – in modo semplice e chiaro – perché il filo Bottaro fa la differenza, quali vantaggi offre in termini di prestazioni, sicurezza e produttività, e come può semplificare la vita degli operatori.

Due esempi emblematici:

• Il nuovo video dedicato al filo per presse, che mostra il prodotto in azione e ne spiega le caratteristiche distintive;
• La campagna di comunicazione dedicata alle presse verticali, sviluppata a cavallo tra 2024 e 2025, che ha unito storytelling tecnico, contenuti video e comunicazione multicanale.

Il risultato è un marketing che educa, chiarisce e sostiene le decisioni d’acquisto, agendo come ponte tra innovazione tecnologica e utilità concreta per il cliente.

Comunicazione interna: un progetto in evoluzione

La direzione Bottaro è consapevole che il senso di appartenenza dei dipendenti rappresenta uno dei motori più potenti di crescita, sia economica che qualitativa.
Per questo motivo, è stato avviato un progetto di lungo termine volto a rafforzare la comunicazione interna e la coesione tra reparti.

Oggi sono già attivi strumenti come l’intranet aziendale e una prima fase di formazione sull’uso dell’intelligenza artificiale nei processi quotidiani. Il marketing supporta questo percorso con contenuti e messaggi pensati per alimentare il senso di squadra, ispirandosi ai modelli virtuosi delle grandi aziende internazionali.

ESG e comunicazione responsabile: un filo che guarda lontano

Il marketing è anche il volto pubblico del percorso ESG intrapreso da Bottaro.
Nel 2024 l’azienda ha ottenuto l’assessment di Ecovadis, implementato politiche di whistleblowing e adottato il modello organizzativo 231. Il prossimo step sarà la verifica della catena di fornitura, in vista della pubblicazione del primo report di sostenibilità entro la fine del 2026.

Il reparto marketing accompagna e traduce tutto questo in comunicazione coerente e autentica: cartellini informativi sui prodotti, contenuti web dedicati, aggiornamenti trasparenti per clienti e stakeholder.

Un marketing industriale che guarda oltre

“Il nostro obiettivo non è solo comunicare, ma creare connessioni significative tra il valore tecnico del prodotto e le persone che lo utilizzano ogni giorno.”

Alberto Bottaro – Responsabile Marketing

Bottaro ha dimostrato che anche in un settore manifatturiero è possibile costruire un marketing solido, moderno e significativo.
Un reparto compatto, integrato, guidato dalla visione della Presidenza e capace di connettere il brand con clienti, collaboratori, partner e stakeholder, attraverso contenuti di qualità, strategia e attenzione costante al valore.

Un marketing industriale fatto di numeri, persone e visione. Che non segue le mode, ma anticipa i bisogni. E che, come il filo Bottaro, unisce solidamente ogni parte dell’impresa.

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