Marketing industrial como expressão de identidade, valores e visão empresarial
Quando a comunicação se torna um instrumento estratégico para inovar, conectar e gerar valor duradouro.
No setor industrial de arame de ferro, onde muitos ainda acreditam que “ter um bom produto basta”, a Bottaro decidiu ir além: comunicar-se de maneira autêntica, estruturada e estratégica.
Um marketing que vai além da promoção, com o objetivo de construir valor ao longo do tempo, gerar cultura empresarial e acompanhar a evolução da empresa — da internacionalização ao ESG, da digitalização à valorização do capital humano.
Um marketing que hoje faz parte do DNA da Bottaro.
Uma equipe enxuta, guiada pela visão da Presidência
O departamento de marketing da Bottaro é enxuto e eficiente, composto por três profissionais dedicados, coordenados diretamente pelo presidente da empresa, Alberto Bottaro. Essa decisão — incomum no setor industrial — mostra o quanto a comunicação é considerada estratégica em todos os níveis da organização.
Todas as quartas-feiras, a equipe se reúne para uma mesa de trabalho: um encontro fixo para analisar dados, testar novas abordagens, compartilhar ideias e planejar as próximas ações. Um dos focos principais é o uso da inteligência artificial, que já está integrada ao fluxo de trabalho para a criação e otimização de conteúdos e processos.
O marketing atua em estreita sinergia com os departamentos comercial, administrativo e de produção, garantindo que cada mensagem esteja alinhada com as reais necessidades do mercado e da empresa. O time apresenta relatórios mensais à diretoria e, anualmente, entrega um relatório detalhado ao Conselho de Administração com os resultados alcançados, novas propostas e orçamento previsto.
“Estar diretamente alinhados à Presidência é uma responsabilidade, mas também um reconhecimento: nos permite atuar de forma estratégica, com visão integrada e de longo prazo.”
Michele e Alessandra – Equipe de Marketing Bottaro
Reputação e visibilidade: a força do conteúdo e a consistência da presença
Em 2024, o marketing da Bottaro executou uma quantidade significativa de ações, tanto em volume quanto em qualidade.
Veja alguns dados que refletem esse trabalho:
- 372 newsletters e e-mails promocionais, enviados em 6 idiomas
- 60 artigos publicados, incluindo blog posts, conteúdos técnicos e institucionais
- 6 vídeos profissionais, entre storytelling de produto e animações técnicas
- Participação em 12 feiras internacionais em 7 países, com materiais coordenados e multicanais
- Mais de 400.000 visualizações no site oficial
- 357.000 cliques gerados por campanhas do Google Ads
- 58% de engajamento no LinkedIn com conteúdos ligados à equipe e à governança
Esses números vão além da quantidade: mostram uma presença constante, bem planejada e reconhecível em todos os pontos de contato da marca. O objetivo? Construir e fortalecer, com consistência, uma reputação global sólida, associada à qualidade, transparência e competência.
Comunicar valor: mais do que técnica, é entendimento
Outro pilar do marketing da Bottaro é a capacidade de transformar a complexidade técnica em valor percebido.
Vídeos, artigos e fichas de produto são criados para explicar — de forma clara e acessível — por que o arame da Bottaro faz a diferença, quais benefícios oferece em termos de desempenho, segurança e produtividade, e como ele facilita o dia a dia dos operadores.
Dois exemplos ilustrativos:
- O novo vídeo sobre arame para prensas, que mostra o produto em uso e destaca suas características únicas
- A campanha de comunicação sobre prensas verticais, desenvolvida entre 2024 e 2025, que combinou storytelling técnico, conteúdo audiovisual e estratégia multicanal
O resultado é um marketing que educa, esclarece e apoia a tomada de decisão, atuando como ponte entre inovação tecnológica e benefício concreto para o cliente.
Comunicação interna: um projeto em construção
A liderança da Bottaro reconhece que o sentimento de pertencimento dos colaboradores é um dos maiores motores de crescimento — tanto econômico quanto qualitativo.
Por isso, a empresa deu início a um projeto de longo prazo para fortalecer a comunicação interna e a integração entre os setores.
Atualmente, já estão ativos canais como a intranet corporativa, além da primeira fase de treinamentos sobre o uso de inteligência artificial nos processos diários. O marketing contribui com conteúdos e mensagens que promovem o espírito de equipe, inspirando-se em modelos de grandes empresas internacionais.
ESG e comunicação responsável: um arame voltado para o futuro
O marketing também representa a face pública do caminho ESG da Bottaro.
Em 2024, a empresa obteve a certificação Ecovadis, implementou políticas de canal de denúncias (whistleblowing) e adotou o modelo de governança 231. O próximo passo será a verificação da cadeia de suprimentos, com o objetivo de publicar o primeiro relatório de sustentabilidade até o final de 2026.
O time de marketing transforma todo esse percurso em uma comunicação coerente e autêntica: etiquetas com informações sobre segurança nos produtos, conteúdos web dedicados e atualizações transparentes para clientes e stakeholders.
Um marketing industrial com visão de futuro
“Nosso objetivo não é apenas comunicar, mas criar conexões significativas entre o valor técnico do produto e as pessoas que o utilizam todos os dias.”
Alberto Bottaro – Diretor de Marketing
A Bottaro mostrou que é possível, mesmo no setor manufatureiro, construir um marketing sólido, moderno e significativo.
Uma equipe enxuta, integrada e guiada pela visão da Presidência, capaz de conectar a marca com clientes, parceiros, colaboradores e stakeholders — por meio de conteúdos de qualidade, estratégia clara e foco constante em valor.
Um marketing industrial feito de dados, pessoas e visão. Que não segue modismos, mas antecipa necessidades. E que, como o arame da Bottaro, une com firmeza todas as partes da empresa.
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