Marketing industrial como expresión de identidad, valores y visión empresarial
Cuando la comunicación se convierte en una palanca estratégica para innovar, conectar y construir valor a largo plazo.
En el sector industrial del alambre de hierro, donde a menudo se piensa que “basta con tener un buen producto”, Bottaro ha decidido ir más allá: comunicar de forma auténtica, estructurada y estratégica.
Un marketing que no se limita a la promoción, sino que trabaja para crear valor duradero, generar cultura empresarial y acompañar a la organización en su evolución: desde la internacionalización hasta el camino ESG, pasando por la digitalización y la valorización del capital humano.
Un marketing que, en definitiva, forma parte del ADN de Bottaro.
Un equipo compacto, guiado por la visión de la Presidencia
El departamento de marketing de Bottaro es ágil y está compuesto por tres profesionales dedicados, coordinados directamente por el
Presidente de la empresa, Alberto Bottaro. Esta elección — poco común en el ámbito industrial — demuestra cuánto se valora la comunicación como herramienta estratégica a todos los niveles.
Cada miércoles, el equipo se reúne en una mesa de trabajo para analizar datos, probar nuevos enfoques, compartir ideas y planificar las próximas acciones. Se presta especial atención al uso de la inteligencia artificial, ya integrada en el flujo de trabajo para crear y optimizar contenidos y procesos.
El marketing colabora estrechamente con los departamentos comercial, administrativo y de producción para garantizar que cada mensaje esté alineado con las necesidades reales del mercado y de la empresa. Mensualmente, el equipo presenta sus resultados al consejo directivo y, una vez al año, elabora un informe completo para el Consejo de Administración, con el objetivo de compartir logros, proponer nuevos proyectos y definir conjuntamente objetivos y presupuestos.
“Contar con el apoyo directo de la Presidencia es una responsabilidad, pero también un reconocimiento: nos permite trabajar de forma alineada, estratégica y con visión de largo plazo.”
Michele y Alessandra – Equipo de Marketing Bottaro
Reputación y visibilidad: la fuerza del contenido y la constancia de la presencia
Durante 2024, el departamento de marketing de Bottaro llevó a cabo una gran cantidad de actividades tanto en calidad como en cantidad.
Algunas cifras representativas:
- 372 newsletters y correos promocionales, enviados en 6 idiomas
- 60 artículos publicados, incluyendo blogs, contenidos técnicos e institucionales
- 6 vídeos profesionales, entre storytelling de producto y animaciones técnicas
- Participación en 12 ferias internacionales en 7 países, con materiales coordinados y multicanal
- Más de 400.000 visitas al sitio web oficial
- 357.000 clics generados a través de campañas de Google Ads
- 58 % de engagement en LinkedIn en contenidos relacionados con el equipo y la dirección
Estas cifras no solo reflejan volumen, sino una presencia constante, cuidada y coherente en todos los puntos de contacto de la marca. El objetivo: construir y consolidar una reputación sólida, reconocida a nivel mundial como sinónimo de calidad, transparencia y competencia.
Comunicar el valor: más allá de lo técnico, hacia la comprensión
Otro pilar del marketing de Bottaro es su capacidad para traducir la complejidad técnica en valor percibido.
Los vídeos, artículos y fichas de producto están diseñados para explicar — de forma clara y sencilla — por qué el alambre Bottaro marca la diferencia, qué beneficios ofrece en términos de rendimiento, seguridad y productividad, y cómo puede facilitar el trabajo diario de los operadores.
Dos ejemplos representativos:
- El nuevo vídeo sobre el alambre para prensas, que muestra el producto en uso y sus características distintivas
- La campaña de comunicación sobre prensas verticales, desarrollada entre 2024 y 2025, que combinó storytelling técnico, contenido audiovisual y enfoque multicanal
El resultado es un marketing que educa, aclara y apoya la toma de decisiones de compra, actuando como puente entre la innovación tecnológica y la utilidad real para el cliente.
Comunicación interna: un proyecto en evolución
La dirección de Bottaro reconoce que el sentido de pertenencia de los empleados es uno de los motores más poderosos del crecimiento, tanto económico como cualitativo.
Por ello, se ha iniciado un proyecto a largo plazo para fortalecer la comunicación interna y la cohesión entre departamentos.
Actualmente están activos recursos como el intranet corporativo, y ya se ha iniciado una primera fase de formación sobre el uso de inteligencia artificial en los procesos diarios. El marketing apoya esta evolución con contenido y mensajes diseñados para fomentar el espíritu de equipo, inspirándose en los modelos exitosos de grandes empresas internacionales.
ESG y comunicación responsable: un alambre que apunta al futuro
El marketing es también el rostro público del camino ESG emprendido por Bottaro.
En 2024, la empresa obtuvo la evaluación de Ecovadis, implementó políticas de denuncias éticas (whistleblowing) y adoptó el modelo organizativo 231. El siguiente paso será la verificación de la cadena de suministro, con vistas a publicar el primer informe de sostenibilidad antes de finales de 2026.
El departamento de marketing traduce este compromiso en una comunicación coherente y auténtica: etiquetas informativas en los productos, contenidos web dedicados y actualizaciones transparentes para clientes y partes interesadas.
Un marketing industrial con visión de futuro
“Nuestro objetivo no es solo comunicar, sino crear conexiones significativas entre el valor técnico del producto y las personas que lo utilizan cada día.”
Alberto Bottaro – Responsable de Marketing
Bottaro ha demostrado que, incluso en un sector manufacturero, es posible construir un marketing sólido, moderno y con sentido.
Un equipo compacto e integrado, guiado por la visión de la Presidencia, capaz de conectar la marca con clientes, colaboradores, socios y stakeholders, a través de contenidos de calidad, una estrategia clara y una atención constante al valor.
Un marketing industrial hecho de datos, personas y visión. Que no sigue las modas, sino que anticipa las necesidades. Y que, como el alambre Bottaro, une firmemente todas las partes de la empresa.
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