Industriemarketing als Ausdruck von Identität, Werten und Unternehmensvision

Industriemarketing als Ausdruck von Identität, Werten und Unternehmensvision.

In der industriellen Drahtbranche, in der oft geglaubt wird, dass „ein gutes Produkt ausreicht“, hat Bottaro bewusst einen Schritt weiter gemacht: authentisch, strukturiert und strategisch zu kommunizieren.

Ein Marketing, das sich nicht nur auf Werbung beschränkt, sondern darauf abzielt, langfristigen Wert zu schaffen, Unternehmenskultur zu fördern und das Unternehmen auf seinem Weg der Weiterentwicklung zu begleiten: von der Internationalisierung über ESG bis hin zur Digitalisierung und Aufwertung des Humankapitals.

Ein Marketing, das inzwischen Teil der Bottaro-DNA geworden ist.

Ein kompaktes Team, geleitet von der Unternehmensspitze

Das Marketingteam von Bottaro ist schlank aufgestellt, bestehend aus drei fest angestellten Fachkräften, die direkt vom Präsidenten des Unternehmens, Alberto Bottaro, koordiniert werden. Diese für die Industrie eher ungewöhnliche Struktur zeigt, welch hohen Stellenwert Kommunikation bei Bottaro auf allen Ebenen einnimmt.

Jeden Mittwoch trifft sich das Team zu einer festen Besprechung: ein regelmäßiger Termin, um Daten zu analysieren, neue Ansätze zu testen, Erkenntnisse zu teilen und die nächsten Schritte zu definieren. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz, die bereits in den Arbeitsablauf zur Erstellung und Optimierung von Inhalten und Prozessen integriert ist.

Das Marketing arbeitet eng mit den Abteilungen Vertrieb, Verwaltung und Produktion zusammen, um sicherzustellen, dass jede Botschaft mit den tatsächlichen Markt- und Unternehmensanforderungen übereinstimmt. Monatlich berichtet das Team an die Geschäftsleitung, jährlich erfolgt ein umfassender Report an den Verwaltungsrat mit Ergebnissen, Projektvorschlägen und Budgetplanung.

„Die direkte Einbindung der Unternehmensführung ist eine große Verantwortung – aber auch ein Zeichen der Wertschätzung. Sie ermöglicht uns, strategisch und langfristig ausgerichtet zu arbeiten.“

Michele und Alessandra – Bottaro Marketingteam

Reputation und Sichtbarkeit: die Kraft der Inhalte, die Konstanz der Präsenz

Im Jahr 2024 hat das Bottaro-Marketing eine beeindruckende Menge an Aktivitäten realisiert – sowohl qualitativ als auch quantitativ.

Einige zentrale Zahlen:

• 372 Newsletter und E-Mails, versendet in 6 Sprachen
• 60 veröffentlichte Artikel, darunter Blogbeiträge, technische Analysen und Unternehmensinhalte
• 6 professionelle Videos, von Produktstorytelling bis hin zu technischen Animationen
• Teilnahme an 12 Fachmessen in 7 Ländern, mit abgestimmtem und multimedialem Material
• Über 400.000 Website-Aufrufe
• 357.000 Klicks durch Google Ads generiert
• 58 % Engagementrate auf LinkedIn bei Beiträgen über Team und Unternehmensführung

Diese Zahlen zeigen nicht nur die Aktivität, sondern eine konsequente, qualitativ hochwertige Präsenz über alle Kommunikationskanäle hinweg. Das Ziel? Eine starke und weltweit anerkannte Markenreputation als Synonym für Qualität, Transparenz und Kompetenz aufzubauen und zu festigen.

Wert vermitteln: über Technik hinaus, hin zu echter Verständlichkeit

Ein weiteres zentrales Element der Bottaro-Marketingstrategie ist die Fähigkeit, technische Komplexität in verständlichen, wahrnehmbaren Nutzen zu übersetzen.

Videos, Artikel und Produktblätter sind so konzipiert, dass sie – einfach und klar – erklären, warum Bottaro-Draht einen Unterschied macht, welche Vorteile er in Bezug auf Leistung, Sicherheit und Effizienz bietet und wie er den Arbeitsalltag der Anwender erleichtert.

Zwei beispielhafte Initiativen:

• Das neue Video zum Pressendraht, das den Einsatz des Produkts zeigt und seine Besonderheiten erklärt
• Die Kommunikationskampagne für Vertikalpressen, die zwischen 2024 und 2025 entwickelt wurde – mit technischem Storytelling, Videoinhalten und multikanalfähiger Umsetzung

Das Ergebnis: ein Marketing, das informiert, Orientierung bietet und Kaufentscheidungen unterstützt – als Brücke zwischen technologischer Innovation und praktischem Kundennutzen.

Interne Kommunikation: ein Projekt in Entwicklung

Die Unternehmensleitung von Bottaro ist sich bewusst: Mitarbeiterbindung ist ein wesentlicher Motor für wirtschaftliches und qualitatives Wachstum.

Daher wurde ein langfristiges Projekt gestartet, um die interne Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen zu stärken.

Bereits im Einsatz sind unter anderem das Intranet-System und eine erste Schulungsphase zum Einsatz von KI in den Arbeitsprozessen. Das Marketing unterstützt diesen Prozess mit gezielten Inhalten und Botschaften, die den Teamgeist fördern – inspiriert von den Best Practices großer internationaler Unternehmen.

ESG und verantwortungsvolle Kommunikation: ein Draht, der in die Zukunft führt

Das Marketing ist auch das öffentliche Sprachrohr des ESG-Weges, den Bottaro eingeschlagen hat.
2024 erhielt das Unternehmen die Ecovadis-Bewertung, implementierte Hinweisgebersysteme und das Organisationsmodell 231. Der nächste Schritt: die Prüfung der Lieferkette – mit dem Ziel, bis Ende 2026 den ersten Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen.

Das Marketing übersetzt all diese Entwicklungen in kohärente, authentische Kommunikation: mit Produktetiketten, speziellen Webinhalten und transparenter Information für Kunden und Stakeholder.

Industriemarketing mit Weitblick

„Unser Ziel ist nicht nur zu kommunizieren, sondern bedeutungsvolle Verbindungen zwischen dem technischen Wert des Produkts und den Menschen, die es nutzen, zu schaffen.“

Alberto Bottaro – Marketingleiter

Bottaro hat gezeigt, dass auch in einem produzierenden Sektor ein starkes, modernes und sinnstiftendes Marketing möglich ist.
Ein kompaktes, integriertes Team – geführt von der Unternehmensspitze – das die Marke mit Kunden, Partnern, Mitarbeitenden und Stakeholdern verbindet. Mit hochwertigen Inhalten, klarer Strategie und einem ständigen Fokus auf den Mehrwert.

Ein industrielles Marketing aus Zahlen, Menschen und Vision. Nicht trendgetrieben – sondern vorausdenkend. Wie der Bottaro-Draht, der alle Teile des Unternehmens fest miteinander verbindet.

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